Het klinkt bijna ongelooflijk maar cijfers laten zien dat enkele Surinaamse influencers qua bereik niet ver verwijderd zijn van Amerikaanse tv-sterren die miljoenen verdienen.
Waar een Amerikaanse talkshowpresentator als Jimmy Kimmel volgens Forbes jaarlijks 15 miljoen dollar binnenhaalt, haalt hij in augustus slechts 129.000 kijkers in de belangrijk voor adverteerders 18-49 doelgroep.
Dat is bijna de helft minder dan in januari en opvallend genoeg vergelijkbaar met het publiek dat een aantal Surinaamse influencers in sommige gevallen weet te bereiken met hun content.
Het contrast wordt nog groter nu Kimmel deze week tijdelijk van de buis is gehaald. Hij kwam in opspraak door onjuiste en controversiële opmerkingen over de moord van de conservatieve commentator Charlie Kirk.
Terwijl zijn populariteit lijkt te kelderen, laten veel regionale influencers zien dat zij hun publiek wel weten vast te houden.
In Nederland bijvoorbeeld scoren sommige makers consequent meer dan een half miljoen views per video.
Lifestyledeskundige Ida Thornhill zegt in een korte reactie aan GFC Nieuws Lifestyle dat er een grote verschuiving gaande is bij jongeren en millennials.
“Traditionele media zijn niet weg, maar jongeren kiezen steeds vaker zelf welke platforms en makers ze volgen,” aldus Thornhill.
Onderzoek bevestigt deze trend. Het Nederlands WRR-rapport ‘Veranderend mediagebruik door jongeren’ schetst hoe jongeren steeds meer “ik-gericht” mediagedrag vertonen. Niet de zender of krant bepaalt meer de agenda, maar de kijker zelf.
Dat een multimiljonair als Kimmel qua kijkcijfers soms nauwelijks boven Surinaamse internetsterren uitkomt, maakt duidelijk hoe sterk dit verschuivende mediagebruik wereldwijd speelt.
Voor jongeren in Suriname betekent dit dat hun eigen stemmen en creaties steeds vaker meetellen in het internationale speelveld.
