Met Nederlandse reclamemakers met wie ik recent sprak kwam ik tot een ongemakkelijke conclusie.
Volgens hen heeft het in Suriname weinig zin om reclames, columns of nieuwsberichten te maken waarbij mensen zelf een verband moeten leggen.
Een zogenaamde doordenker die in Nederland regelmatig wordt gebruikt, zou hier veel minder snel of helemaal niet worden begrepen.
Een bekend voorbeeld is de reclamecampagne ‘Even Apeldoorn bellen’ van Centraal Beheer, onderdeel van Achmea.
In veel van deze reclames wordt eerst een ogenschijnlijk gewone situatie getoond die langzaam uit de hand loopt.
De kijker krijgt niet meteen uitgelegd wat de boodschap is, maar moet zelf begrijpen waarom aan het einde de verwijzing naar de verzekeraar volgt.
Veel Surinamers niet gewend om zelf verbanden te leggen
Dat werd onlangs onlangs pijnlijk duidelijk tijdens een discussie op een sociale media pagina van GFC Nieuws over een foto van een SLM-vliegtuig bij een scenario-artikel over een brand aan boord van een vliegtuig.
Het oorspronkelijke incident betrof een KLM-vlucht naar Curaçao, terwijl het vervolgartikel juist beschreef wat er zou kunnen gebeuren wanneer een vergelijkbare situatie zich tijdens een vlucht naar Suriname voordoet.
Voor sommige mensen bleek zelfs dat simpel onderscheid te ingewikkeld.
Wie het verschil tussen een daadwerkelijk KLM-incident naar Curaçao en een hypothetisch scenario over een vlucht naar Suriname en een foto van een SLM – vliegtuig niet kan leggen, laat volgens mij precies zien waar het probleem zit.
Niet allen de eenvoudige tekst was te ingewikkeld, maar ook het vermogen om de verschillende onderdelen met elkaar te verbinden schoot ernstig tekort.
En dat is veel ernstiger dan een discussie over één foto.
In het dagelijks leven moet een mens voortdurend verbanden kunnen leggen, informatie kunnen combineren en begrijpen wat wel en niet wordt beweerd.
Een samenleving die alles moet worden uitgelegd
Als de meeste mensen in Suriname pas begrijpen wat er gebeurt wanneer alles stap voor stap wordt uitgelegd, hebben we volgens mij een veel groter maatschappelijk probleem.
Dan gaat het niet meer over reclame, columns of nieuwsberichten, maar over zelfstandig denken en informatie verwerken.
Een samenleving kan niet optimaal functioneren wanneer inwoners voor iedere conclusie eerst een uitgebreide gebruiksaanwijzing nodig hebben.
Juist in een wereld waarin informatie steeds sneller en ingewikkelder wordt, is het noodzakelijk dat mensen zelf verbanden leren leggen.
Ida Thornhill is docente aan een lerarenopleiding in Paramaribo en actief als auteur, columniste en kunstenares.
Vanuit haar jarenlange ervaring in het onderwijs en haar brede maatschappelijke betrokkenheid schrijft zij over uiteenlopende thema’s die Suriname raken.
