Wie in Suriname is opgegroeid of er vaak komt, kent Popeye’s als een vertrouwd fastfoodmerk.
In andere Europese landen als Spanje zie je de bekende oranje logo’s inmiddels op steeds meer plekken verschijnen.
Maar in Nederland ontbreekt Popeye’s volledig. Hoe kan dat, terwijl het merk in Europa wél uitbreidt? GFC Nieuws zocht het uit.
Europa groeit, Nederland blijft buiten beeld
Popeye’s Louisiana Kitchen valt onder het internationale concern Restaurant Brands International (RBI), dat ook Burger King en Tim Hortons bezit.
In recente aankondigingen over Europese groei noemt RBI landen als Spanje, Frankrijk, het Verenigd Koninkrijk, Italië, Polen en Roemenië.
Nederland komt in die plannen niet voor. Dat betekent simpelweg dat er geen officiële lancering of uitrol voor de Nederlandse markt is aangekondigd.
De sleutel ligt bij lokale franchisepartners
Popeye’s opent nieuwe landen bijna altijd via zogenoemde master franchise agreements. Dat zijn grote deals met lokale horecagroepen die verantwoordelijk worden voor tientallen vestigingen.
In Frankrijk werd zo’n overeenkomst gesloten met restaurantgroep napaqaro. In Spanje gebeurde dat al in 2019 via een lokale partner, waarna het merk daar snel kon groeien.
Waarom Spanje wel en Nederland niet
In Zuid Europa valt Popeye’s onder Restaurant Brands Europe, een grote speler die al ervaring had met Burger King en andere ketens in Spanje en Portugal.
Die bestaande infrastructuur maakt uitbreiding eenvoudiger. Voor Nederland is zo’n krachtige franchisepartner tot nu toe niet publiekelijk bekendgemaakt. Zonder zo’n partij komt een merk als Popeye’s simpelweg niet van de grond.
Waarschijnlijke verklaringen
Nederland is bovendien een kleine maar zeer competitieve fastfoodmarkt, met veel bestaande kipketens en hoge kosten voor huur, personeel en vergunningen.
Dat maakt de businesscase lastiger dan in sommige Zuid Europese landen. Opvallend detail: namen als “Popeye” bestaan in Nederland wel, maar hebben niets te maken met Popeye’s Louisiana Kitchen.
Slotconclusie
Zolang Popeye’s geen Nederlandse franchisepartner aankondigt, blijft het merk er afwezig. Dat verklaart waarom je in Spanje wel Popeye’s ziet, maar in Nederland nog altijd niet.
