Rapper Kanye West heeft tijdens zijn samenwerking met Adidas meerdere keren voor ophef gezorgd. Dit blijkt uit een recent verschenen rapport van The New York Times.
In een vergadering in 2013 bij het Duitse hoofdkantoor van Adidas, tekende West naar verluidt een hakenkruis op een schoenontwerp om zijn onvrede over het design te uiten.
Verder beweerde West dat hij een Joodse manager van Adidas had opgedragen om dagelijks een portret van Hitler te kussen.
Ook zou hij bewondering hebben uitgesproken voor Hitlers propaganda-technieken.
Deze en andere racistische en antisemitische uitspraken leidden uiteindelijk tot de beëindiging van de bijna tienjarige samenwerking tussen West en Adidas in oktober 2022.
Ondanks deze controverses bleef de samenwerking lucratief; de verkoop van Yeezys overschreed jaarlijks 1 miljard dollar.
Na de beëindiging van het partnerschap en de daaropvolgende controverse, heeft Adidas alle Yeezy-gerelateerde activiteiten met onmiddellijke ingang gestopt.
Als gevolg daarvan verloor West zijn status als miljardair; zijn vermogen daalde naar 400 miljoen dollar.
