Surinaamse marketingbureaus die jarenlang profiteerden van opdrachten uit Nederland staan onder druk, zo blijkt uit onderzoek van GFC Nieuws.
Nederlandse bedrijven besteden hun online marketing vaak uit en Suriname gold lang als aantrekkelijk alternatief vanwege de lage kosten en het gedeelde taalgebied.
Maar de markt verandert snel en de vooruitzichten worden somber.
Volgens schattingen doet bijna 90 procent van de Nederlandse bedrijven aan online marketing. Tot voor kort lieten veel van hen hun zoekmachineoptimalisatie en contentcreatie uitvoeren door externe bureaus in landen als India of Suriname. Dat model begint nu te wankelen.
De oorzaak ligt deels bij Google dat met zijn recente updates voor flinke schommelingen in websiteverkeer zorgt.
Sinds de grote update van juni 2025 rapporteren veel bureaus plots dalingen tot veertig procent. Contracten gebaseerd op stabiele groei komen daardoor onder druk te staan.
Daarnaast neemt kunstmatige intelligentie (AI) veel werk over dat vroeger handmatig werd gedaan. Het schrijven van eerste teksten of het analyseren van zoekwoorden kost nu nog maar enkele minuten.
Dat drukt de marges en maakt de diensten van traditionele bureaus minder onderscheidend.
De grootste klap komt echter van de nieuwe functie AI Overviews die antwoorden direct bovenaan in Google toont. Gebruikers krijgen meteen de informatie die ze zoeken zonder op websites te klikken.
Hierdoor daalt het aantal bezoekers drastisch. Grote media merken al veertig procent minder verkeer en experts vrezen dat dit wereldwijd miljarden aan advertentie-inkomsten zal kosten.
Ook in Suriname zullen sommige bureaus merken dat klanten vaker kiezen om hun campagnes zelf te beheren.
