Naar aanleiding van de hernieuwde maatschappelijke discussie over de rol van ‘influencers’ in de samenleving, heeft de jonge ondernemer Jean-Luc van Charante via een videoboodschap op sociale media helderheid gebracht in het verwarrende landschap van online zichtbaarheid.
Volgens Van Charante wordt er te vaak gefocust op de term influencer, terwijl er belangrijke verschillen zijn tussen een content creator, een influencer en een ambassadeur.
“Zodra je invloed hebt op iemands leven, ben je een influencer,” aldus Van Charante. “Of dat nu positief of negatief is en of het nu één persoon betreft of een groot publiek.”
Van Charante maakt in zijn video onderscheid tussen drie online rollen:
Content creator
Een content creator is simpelweg iemand die content maakt. Dat kan video, tekst, audio of beeld zijn. “Maar als je het serieus als beroep uitoefent, ben je dagelijks bezig met het maken van content,” legt hij uit. Eén virale post maakt je nog geen content creator. Deze groep verdient hun inkomen doorgaans door structureel en professioneel content te leveren.
Influencer
Een influencer is iemand die zijn of haar invloed aanwendt om zichtbaarheid te creëren, vaak in samenwerking met bedrijven. “Als het klikt tussen de influencer en een merk, dan zullen volgers van die persoon ook sneller het bedrijf gaan volgen. Dat is de kracht van invloed,” zegt Van Charante.
Ambassadeur
Dit is iemand die zich op een duurzame manier verbindt aan een merk of organisatie, zonder per se content te maken. Van Charante noemt artiest Kenny B en topsporter Donovan Wisse als voorbeelden van ambassadeurs. “Hun endorsement heeft waarde. Ze staan ergens voor en stralen vertrouwen uit, ook als ze geen content maken.”
Belang voor bedrijven
Van Charante benadrukt dat het aan bedrijven is om strategisch te bepalen wie ze inzetten – een influencer, een content creator, of een ambassadeur. Sommige personen kunnen meerdere rollen vervullen, zoals Gail Eyk, die zowel influencer als ambassadeur is.
“Het gaat erom dat bedrijven bewust kiezen wie hen vertegenwoordigt. Niet iedereen met veel volgers is automatisch geschikt,” stelt hij.
Met zijn video hoopt Van Charante het publieke debat te verrijken en bij te dragen aan meer bewustwording binnen zowel de samenleving als de marketingwereld.
